La optimización web se compone de un conjunto de estrategias útiles para aumentar el tráfico de un sitio web, priorizando la experiencia de los visitantes a este. Por lo tanto, se convierte en uno de los factores cruciales para tener éxito en el posicionamiento de una marca o negocio en la red.
Si eres emprendedor y tu sitio web es clave para la difusión y ventas de tu negocio, es importante que entiendas el posicionamiento web y las principales técnicas que puedes implementar en tu sitio. Por lo tanto, te invitamos para que juntos aprendamos un poco más sobre este tema tan importante en el marketing digital.
Conceptos básicos de la optimización web
La optimización web se centra principalmente en la accesibilidad y mejora de la experiencia del usuario, así como en el rendimiento en los motores de búsqueda, el tráfico y las tasas de conversión. Básicamente, se trata de tener un sitio funcional, agradable y con contenido relevante para poder aparecer en los principales motores de búsqueda y de esa manera atraer a visitantes recurrentes.
Asimismo, aspectos como una navegación rápida, un diseño responsive, la experiencia del usuario y contenido atractivo y original, contribuirán al posicionamiento de tu sitio en la red.
A continuación te explicamos uno a uno estos conceptos clave para la optimización de tu web.
- Diseño web responsive: consiste en adaptar un sitio web a diferentes tamaños y dimensiones de dispositivos, de tal modo que los usuarios puedan disfrutar de una web armoniosa, tanto en computadoras, laptops, tablets, móviles, etc. Que tu sitio sólo se adapte a un tipo de pantalla, jugará en tu contra, pues será un factor por el que no atraigas tráfico. Verifica que tu web se adapte a diferentes dispositivos, de no ser así, tómate tu tiempo para realizar los ajustes necesarios para lograr un responsive que responda a las necesidades de los visitantes.
- Velocidad de carga: se refiere al tiempo que toma una página web en cargar, este está compuesto por tres intervalos de tiempo que son: el tiempo de respuesta del servidor, tiempo de descarga y la duración de la renderización del sitio en el servidor. En resumen, comprende el tiempo que transcurre desde que se envía una solicitud HTTPS a un servidor hasta que se visualiza por completo un sitio web. Herramientas como Google Page Speed Insights son muy útiles para analizar la velocidad de tu sitio y obtener recomendaciones para que este sea aún más rápido.
- Optimización SEO: la optimización para motores de búsqueda, consiste en el uso de palabras clave dentro de las entradas de blog, para que los navegadores indexen tu sitio y lo destaquen en los resultados de búsqueda. Para ello, es fundamental estructurar tus artículos utilizando las etiquetas H1, H2, H3, etc. Usar las palabras claves dentro de los títulos, texto y meta descripción y sobre todo, crear contenido orgánico, original y acorde a los lineamientos de tu negocio.
- Experiencia del usuario: verifica que todos los enlaces de tu página estén operativos, así como los formularios y la sección de comentarios, de manera que los usuarios puedan disfrutar de un sitio web completamente funcional.
Principales técnicas de optimización web
Diseño web optimizado
Se trata de tener una interfaz que le brinde al usuario una experiencia agradable dentro del sitio web, como por ejemplo la opción de verla diferentes idiomas, facilidades de pago en caso de que sea una tienda virtual, la incorporación del menú principal con tus páginas clave en la barra lateral superior, incluir botones en lugares estratégicos que hagan un llamado a la acción, entre otros aspectos. Estas estrategias dependen directamente de tu negocio y de los objetivos que quieras lograr con tu sitio.
Creación de una estratégia de marketing de contenidos
La creación del contenido para tu web debe responder a las necesidades de tu negocio, para lo cual debes tener en claro los temas que lo representan. Por ejemplo, si el enfoque de tu sitio web es el de ofrecer tus servicios de jardinería, es fundamental contar con contenido relevante sobre ese tema. De lo contrario, la creación de contenido sería ineficaz o incluso contraproducente. Por lo tanto, es necesario que te tomes un tiempo para seleccionar palabras clave adecuadas y una programación de contenido que se ajuste a tus objetivos.
Además, es imprescindible conocer tu público objetivo, ¿a quién te quieres dirigir? ¿Qué tipo de contenido consumen? ¿Cuál sería la mejor manera de promocionar tus productos o servicios con ese público? Considerando todos estos aspectos, podrás crear y desarrollar una estrategia de contenidos que te acerque cada vez más a tus metas.
Optimización de imágenes
Puedes empezar asignando nombres a tus archivos multimedia, usa palabras sencillas que describan la imagen de forma directa, pues aunque puede parecer para muchos un detalle insignificante, el hecho de no hacerlo o de hacerlo de forma redundante o trivial, puede afectar negativamente tu posicionamiento en general.
Así mismo, es importante que comprimas las imágenes y elimines de la biblioteca de medios todas aquellas que no uses o se hayan sido subidas dos veces. Ten en cuenta que archivos innecesarios o muy pesados pueden ralentizar tu sitio, dando como consecuencia que el tiempo de respuesta del servidor sea cada vez mayor.
Monitoreo constante del sitio web
Revisa y analiza constantemente todo los aspectos relacionados con tu sitio web, desde la salud del sitio, actualizaciones requeridas, velocidad de carga. Además, es crucial hacer un seguimiento detallado de las interacciones en tu web, incluyendo los flujos de visitas, la tasa de conversión, los leads generados y todos aquellos KPI que te proporcionen una visión precisa del posicionamiento de tu sitio. De lo contrario, no podrás identificar tus fallos ni sabrás qué aspectos mejorar.
Usa herramientas como Google Analytics para monitorear tu sitio y mantente al tanto de las exigencias de los motores de búsqueda. No olvides, tener en cuenta los comentarios y sugerencias de los usuarios, ya que serán los que te indiquen de primera mano qué quieren ver en tu web y qué aspectos debes mejorar para optimizar su experiencia. Establecer una comunicación directa con tu audiencia será crucial para que toda la optimización web valga la pena.
Acabamos de ver lo que es la optimización web, algunos conceptos y sus principales técnicas. Deseamos que esta información haya sido valiosa para ti y te motive a mejorar tu sitio de forma óptima, de tal manera que logres posicionarte en la red.